作者 / 易司柒
《献鱼》终于来( lái)到了甜蜜剧情的人间篇( piān)，司马焦廖停雁刚重逢就( jiù)火速定了名分，「轻甜二次( cì)元感」扑面而来。
《献鱼》是由( yóu)温德光执导，陈飞宇、王影( yǐng)璐领衔主演，优酷、银河酷( kù)娱、奔兔影业出品，银河酷( kù)娱承制，优酷独播，并同步( bù)登陆奈飞。开播 14 天，动漫街剧( jù)集专组人数超过 6000+，讨论数( shù)超过 6000+，高于同期几部同类( lèi)作品；连续 10 天登顶猫眼网( wǎng)络剧有效播放榜首位，司( sī)马焦也成为了陈飞宇第( dì)二个 V 榜破 9 角色。
改编自扶( fú)华小说《向师祖献上咸鱼( yú)》，《献鱼》以 Z 世代的职场与爱( ài)情为切口，融入二次元轻( qīng)喜风，将“职场内耗”融进修( xiū)真世界，当仙人聊双休制( zhì)、合同签署、PUA 话术 ...... 这些具备( bèi)极高情景代入的热梗，戳( chuō)中打工人笑点，被观众封( fēng)为“电子榨菜”。
主创在采访( fǎng)中透露，团队从一开始就( jiù)明确了剧作的差异化定( dìng)位，锚定「轻甜二次元感」风( fēng)格。这种反仙侠套路的设( shè)定精准击中了核心受众( zhòng)。
银河酷娱制片人张恒利( lì)表示，自己在 2023 年 8 月 21 号筹备( bèi)第一张美术和造型图开( kāi)始就明确了项目定位。从( cóng)接手到最后上线，整个团( tuán)队经历了 2 年多时间的努( nǔ)力，最终打磨出了青春奇( qí)幻仙侠剧《献鱼》。
内容到制( zhì)作，我们仍然期待长剧市( shì)场还能有一些新鲜东西( xī)，而这就需要创作者对创( chuàng)新与挑战的勇于尝试，纵( zòng)观市场，银河酷娱用《献鱼( yú)》，交出了一份结构清晰的( de)优秀答卷。
解构仙偶，赢在( zài)差异与共鸣
“要用最来形( xíng)容的话，我觉得这是最有( yǒu)意思，最想魂穿女主的一( yī)个项目”。小编无比赞同礼( lǐ)仪老师的感叹。哪个当代( dài)打工人不想做咸鱼？
女主( zhǔ)咸鱼一般登场，面对修仙( xiān)世界大佬，第一反应是——签( qiān)劳动合同了吗？一周工作( zuò)五天，最想要的“福利”是——双( shuāng)休。《献鱼》就是靠这份核心( xīn)人物逻辑与故事底层世( shì)界观逻辑的差异碰撞，一( yī)上线就抓住了观众的视( shì)线。
《献鱼》用仙偶背景，但不( bù)用仙偶逻辑，在仙侠这一( yī)大品类几乎进入倦怠期( qī)的阶段，做出了一种乱拳( quán)打死老套路的拆解。而这( zhè)种没有参考的探索性创( chuàng)新，意味着，团队需要对剧( jù)本与市场有深刻的理解( jiě)，才能锚定剧本核心开发( fā)方向。
2023 年进入筹备，团队对( duì)原著世界观与重点剧情( qíng)做了反复细致梳理和不( bù)断调整。最后决定让《献鱼( yú)》保留了传统仙侠剧的宏( hóng)大叙事框架，同时将笔墨( mò)让渡给了微观视角的小( xiǎo)咸鱼——用一心求生与摆烂( làn)又不悲观的微观个体日( rì)常平衡宏大叙事。
基于轻( qīng)甜二次元感风格的平衡( héng)，剧作又用美强惨的男主( zhǔ)人设压住故事的主要轴( zhóu)线。司马焦被关三圣山 500 年( nián)，他的悲情又与廖停雁的( de)“咸鱼却乐观”形成了奇妙( miào)互补。
当司马焦在廖停雁( yàn)的帮助下，成功突破了三( sān)圣山的封印，本质就是打( dǎ)破已经压在司马焦身上( shàng)数百年的规则与束缚。要( yào)打破这种束缚并不容易( yì)，主演陈飞宇也曾在采访( fǎng)提到，对于司马焦而言离( lí)开三圣山“情绪是复杂的( de)”，被压制了数百年，他对这( zhè)份“规则”，有厌恶，有仇恨，但( dàn)也有一些莫名的不舍。
而( ér)这种复杂，就是“咸鱼”之外( wài)的另一重情绪共鸣，它重( zhòng)叠了故事核心的反叛精( jīng)神，让司马焦成为了另一( yī)个立体而饱满的角色——强( qiáng)者也有他的脆弱与矛盾( dùn)。
市场有无数案例证明，短( duǎn)剧、视觉碎片化时代，真正( zhèng)能够抓住观众的，底层依( yī)然是共鸣。
对于想轻松追( zhuī)剧的观众来说，题材创新( xīn)还是内核的差异化，《献鱼( yú)》是对味的。根据平台用户( hù)画像，二三线城市的年轻( qīng)女性对《献鱼》表现出了很( hěn)高的认可。这就是作为出( chū)品承制方的银河酷娱在( zài)《献鱼》这个追求的仙偶 next level ——依( yī)靠差异化细分，拿下核心( xīn)市场。
从人物设定反仙侠( xiá)常俗，到宏大世界观架构( gòu)之下的轻量化改造，再到( dào)内核表达的解读深化，每( měi)一步都体现着银河酷娱( yú)对“仙偶剧” 类型的重新思( sī)考。
极致写意，推动仙偶类( lèi)型颠覆升级
如果说内容( róng)本身是观众留存的关键( jiàn)核心，那么视觉美术就是( shì)第一重吸引观众的基石( shí)。
《献鱼》避开了审美疲劳的( de)仙偶审美误区，在针对角( jiǎo)色精细化分析之后，用极( jí)致写意，为差异化创新提( tí)供了精品化的实践范本( běn)。
早在项目上线之前，路透( tòu)里的服道化与美术，就吸( xī)引了不少观众热议。上线( xiàn)之后更是凭借卷出“仙偶( ǒu)服道化新高度” 的口碑持( chí)续出圈。
造型指导韩广仁( rén)在采访中曾透露，为了让( ràng)角色形象与世界观设定( dìng)高度契合，团队在服装设( shè)计上面临诸多挑战。首先( xiān)很直观，修仙界得飘逸仙( xiān)气，但不能千篇一律，要在( zài)视觉上为角色身份性格( gé)作出差异化呈现。
以司马( mǎ)焦为例，“一般仙界男主会( huì)采用白色”，但基于身世悲( bēi)情所在，司马焦人物服饰( shì)整体以深色系为主，面料( liào)上选用哑光锦缎与暗纹( wén)刺绣，体现五百年束缚的( de)压抑。同时，为了符合仙府( fǔ)师祖身份，搭配了金属质( zhì)感的配饰，彰显贵重。
与之( zhī)相反，廖停雁，性格乐观随( suí)遇而安，因此人物整体形( xíng)象轻盈，服装多采用纱质( zhì)面料，色彩明亮柔和，裙摆( bǎi)与袖口的细节设计来强( qiáng)化人设的灵动俏皮。
据造( zào)型指导介绍，团队前前后( hòu)后共打造了 3000 余套造型，其( qí)中新衣服就将近 700 套，每一( yī)套都经过反复调整，小到( dào)配饰的纹样、大到服装的( de)剪裁，都力求精准传达角( jiǎo)色特质。
服道化是内容建( jiàn)筑的砖，那么美术设计就( jiù)是框架。美术指导刘承益( yì)表示，以“憧憬感”为美学创( chuàng)作基底，针对三界氛围做( zuò)了显著区分。
观众能看到( dào)，《献鱼》里，仙府的亭台楼阁( gé)笼罩在淡淡的云雾中，雕( diāo)梁画栋间点缀着发光的( de)藤蔓，营造出“仙气缭绕” 的( de)意境；魔域则以深紫与玄( xuán)黑为主色调，岩石与枯木( mù)的造型扭曲奇特，搭配微( wēi)弱的鬼火，尽显阴森神秘( mì)；人间场景则充满烟火气( qì)息，青石板路、木质房屋、街( jiē)边的小摊贩，古代市井烟( yān)火气立现。
银河酷娱制作( zuò)团队在采访中表示，为了( le)呈现这些极致的视觉效( xiào)果，剧组在场景搭建上耗( hào)费了大量心血。广受好评( píng)的仙府主殿场景，便耗时( shí)三个月搭建，从建筑比例( lì)到内饰陈设，都参考了传( chuán)统古建筑的特点，同时融( róng)入奇幻元素。特效方面，创( chuàng)新打造了黑蛇、水獭等数( shù)字生物，呈现效果也得到( dào)了不少好评。
从剧作世界( jiè)观、内容、人物到场景、美术( shù)、服装道具 ...... 可以说，银河酷( kù)娱推动《献鱼》在内容上实( shí)现了仙偶剧实类型颠覆( fù)升级的同时，也在仙偶陷( xiàn)入整体市场疲倦的时期( qī)，用美学风格与故事内核( hé)深度融合，找到了一个全( quán)新的突破口。
结语：肯钻研( yán)，才有好内容
事实上，《献鱼( yú)》的突围并非易事。行至 2025 年( nián)暑假，《献鱼》要面对的不仅( jǐn)是数量上的爆发，还有波( bō)动的市场、激烈的竞争、观( guān)众不断迭代的审美和行( xíng)业对于精品内容日益提( tí)升的差异化需求。
从结果( guǒ)看，银河酷娱用极致打磨( mó)，打开了内容差异化开发( fā)、制作精品化策略的有效( xiào)思路，颇富成效——拿捏了观( guān)众对于情绪共鸣、轻松观( guān)看以及美学进阶的观剧( jù)诉求，用《献鱼》再度实现了( le)古装仙侠题材类型的升( shēng)级。
这种突围背后，也是银( yín)河酷娱在内容产业深耕( gēng)多年的布局和规划指向( xiàng)所在——从综艺 IP 开发探索到( dào)影视自制、IP 孵化等等。在内( nèi)容产业业态探索的过程( chéng)中，创作者尊重内容本身( shēn)，有与市场保持链接的耐( nài)心与恒心，更多还有虚心( xīn)平视观众的创作态度，才( cái)能始终保持竞争力与创( chuàng)新力。
而内容产业的玄妙( miào)之处就在于此，《献鱼》或许( xǔ)不算十全十美，但在 2025 年这( zhè)个暑期，它精准地击中了( le)部分观众的心，为市场带( dài)来了无数轻盈的瞬间。银( yín)河酷娱团队表示，“对创作( zuò)者而言，复盘的时候都有( yǒu)遗憾，客观条件和时间限( xiàn)制我们竭尽全力。也感谢( xiè)观众的支持，团队会用心( xīn)积累更多经验，未来为大( dà)家带来更多好的作品”。
